Google Play
Google Play 开发者账号分个人与组织两类；一次性注册费 $25；必须完成身份验证；2023-11-13 后注册的新个人账号需满足封闭测试门槛（现行为 12 名测试者持续 14 天）才能发布。
主体门槛
账号类型
个人账号（Individual）与组织账号（Organization）。组织账号需有效的 D-U-N-S 编号（邓白氏），并在 Play Console 中填写法人名称、地址、注册信息；账号类型创建后不可更改。
注册费
注册 Google Play 开发者账号支付一次性费用，可发布多个应用。
- registration_fee_usd_one_time
- 25
身份验证（个人）
个人账号需验证法定姓名、地址、电话、邮箱，并上传政府签发身份证件（官方列出接受的证件类型）；部分国家/地区还需验证付款资料，可能触发 PIN 明信片邮寄验证。
原文直读：个人账号需提供 Legal name / Legal address / 私人邮箱+手机号（OTP 验证）/ 政府签发带照片证件（须有效、彩色、清晰、非翻拍）；按所在地区不同证件清单见 answer/15633622。
身份验证（组织）
组织需提交法人实体名称、注册地址、D-U-N-S 编号，并验证组织电话/邮箱；需要能证明与组织关联的验证人。
12 测试者封闭测试 14 天（新个人账号）
2023-11-13 之后创建的个人开发者账号，发布首个 App 前必须在封闭测试（closed testing）中持续 14 天，且测试全程保持至少 12 名测试者加入（2024-12 官方已从 20 降至 12）；满足后可在 Play Console 选择申请生产访问权限（production access），并填写问卷说明测试收集的反馈。官方措辞（经 Android Authority 2024-12-19 转录）："you must run a closed test for your app with a minimum of 12 testers who have been opted-in for at least the last 14 days continuously."
- min_testers
- 12
- min_testing_days
- 14
- policy_start_date
- 2023-11-13
- previous_min_testers
- 20
官方原文直读："minimum of 12 testers who have been opted in continuously for at least 14 days"。原「措辞经第三方转录」降级说明已移除。
豁免/适用口径
该要求仅适用于 2023-11-13 后创建的个人账号；组织（business）账号完全不适用此测试要求（Android Authority 明确："Developers with business accounts aren't impacted ... business accounts aren't subject to the same app testing requirement at all"）。无正式'豁免申请'通道，只能按流程完成封闭测试后申请生产访问。
服务类目
上架前需完成内容分级（IARC 问卷）、目标受众与内容声明、数据安全表单；金融/健康等敏感类目有附加政策。
Content Rating（IARC）
在 Play Console 填写 IARC 内容分级问卷，获得各国家/地区官方分级（如 ESRB、PEGI、USK）。问卷答案不实可致下架。
目标受众与儿童
必须填写目标年龄段。目标受众包含 13 岁以下儿童的 App 须遵守 Families 政策：不得暴露成人内容、广告须为认证的儿童广告 SDK、不得基于儿童行为投放广告，且须声明是否主要面向儿童。
数据安全表单
所有 App 必须填写 Play 数据安全表单，声明收集/共享的数据类型、是否加密传输、是否可删除；与隐私政策联动。声明不实是高频下架原因。
敏感类目附加要求
金融类（个人贷款 App 尤其）：须提交营业执照/牌照、当地监管披露、最低还款期等限制；健康类 App：不得做出未证实的医疗声明，部分功能受限；赌博/博彩须持有效当地牌照并提前申报。
上架材料
上架材料 checklist（按前置依赖排序）：
签名 keystore / Play App Signing（在 Play Console 启用，Google 托管应用签名密钥，本地保留上传密钥）
- 前置
- 先于构建 AAB；上传密钥丢失需走密钥重置流程
隐私政策 URL（必填，公网可访问，覆盖数据安全表单声明的内容）
- 前置
- 先于数据安全表单（二者须一致）
商店素材：App 图标 512×512、至少 2 张手机截图、功能描述（简短+详细）、（可选）宣传图/视频
- 前置
- 提交审核前完成
数据安全声明表单
- 前置
- 依赖隐私政策与实际数据收集清单
内容分级问卷（IARC）
- 前置
- 依赖已填写商店列表与 App 信息
面向儿童时的 Families 政策自检（广告 SDK 认证、内容合规）
- 前置
- 依赖目标受众声明结果
AAB 产物（Android App Bundle，新 App 不再接受 APK）
- 前置
- 依赖 Play App Signing 配置
收款
通过 Google Play 结算库（Play Billing）收费；服务费分层：首 $100 万 15%、订阅 15%、超出部分 30%；User Choice Billing 适用市场服务费 -4 个百分点（现覆盖 39 个市场，动态变化）。
Apps/Games 服务费分层
加入'15% 服务费层级'计划（自动按自然年营收计算）：每年前 $100 万营收收 15%，超出部分收 30%。App 与游戏均适用。
- rate_first_1m_usd
- 0.15
- rate_above_1m_usd
- 0.3
- tier_threshold_usd
- 1000000
原文直读确认 15% service fee tier 与 30% 标准档；$1M 年营收口径见 15% tier 说明。
订阅服务费
自 2022 年起，所有订阅收入（不论金额）服务费 15%；订阅须使用 Play Billing（提供免费试用期、宽限期、订阅升级/降级 API）。
- subscription_rate
- 0.15
User Choice Billing
在加入 User Choice Billing 试点的国家/市场，用户可选择第三方支付方式，开发者在该市场的服务费降低 4 个百分点（15%→11%，30%→26%）；须同时保留 Google Play 结算选项。截至 2025-04 约 39 个市场：美国、巴西、韩国、印度、日本、印尼、澳大利亚、南非、英国（2025-03-29 起加入）及全部 EEA 成员。加入条件（旁证口径）：企业开发者账号；非 EEA 市场仅限非游戏类手机/平板应用（游戏仅限 EEA）；需提交申请表并按月手动报备交易明细。清单动态变化，以官方政策页为准。
- ucb_fee_reduction_pp
- 4
- ucb_markets_approx
- 39
官方原文直读："Reduced by 4% for transactions where users pay with an alternative billing system"——4 个百分点减免由官方页直接确认。
非 Apps 类商品/内容
官方服务费页对'非 App 内数字内容'（如投向大屏的跨设备消费、部分内容类目）列有单独费率行；具体数值未核到原文，⚠️ 待复核。
中国大陆开发者收款结算
收款依据开发者账号所在国家/地区的付款资料：在 Play Console 注册时选择的国家不可随意更改；需在 Google Payments Center 建立付款资料并验证银行账户/税务信息（该页标题经搜索确认为'电汇付款 / Wire transfer payouts'，电汇收款口径成立）；App 可发布到的付费国家受账号所在地区限制。⚠️ 中国大陆账号可发布付费 App 的国家清单动态变化，待复核。
硬卡点
有序阻断链（前一步未完成则无法进入下一步）：
注册开发者账号 + 支付 $25 + 完成身份/组织验证（个人需证件，组织需 D-U-N-S）
- 步骤
- 1
新个人账号：封闭测试 ≥12 名测试者持续 14 天后申请生产访问权限（2024-12 起由 20 降为 12）
- 步骤
- 2
填写数据安全表单 + 提交隐私政策 URL
- 步骤
- 3
完成 IARC 内容分级问卷 + 目标受众声明
- 步骤
- 4
配置发布国家/地区（含付费/免费选择，选择付费后不可改免费）
- 步骤
- 5
提交 AAB 审核并发布（生产轨道/受控发布轨道）
- 步骤
- 6
审核与驳回
新 App 审核官方口径为'最长可能 7 天或更久'；高频驳回集中于政策违规大类；驳回后可走政策升级申诉。
审核时限
官方帮助表述：App 审核通常在数天内完成，但可能需要 7 天或更长时间（新账号首个 App 通常更久）。'7 days or longer' 措辞另获 2020 年 Android Police 报道（Google 声明）标题旁证；正文未能直接抓取，保持单源。
- review_max_days_official
- 7
官方原文直读："7 days or longer in exceptional cases"。
常见驳回原因大类
① Families/儿童政策违规（目标受众含儿童但内容/广告不合规）；② 数据安全表单与实际行为不符；③ 知识产权/版权侵权（图标、名称、内容）；④ 支付合规（实物商品用 Play Billing、数字内容绕过 Play Billing）；⑤ 元数据/垃圾内容（关键词堆砌、抄袭）；⑥ 敏感类目缺牌照（金融/健康/赌博）。
申诉通道
被拒/下架后可向 Play Console 支持提交申诉；对政策判定有异议使用官方 Policy escalation（政策升级）表单；账号被终止可提交账号申诉。多次严重违规可致开发者账号永久停用。
推广
只收录官方机制：商店搜索与元数据规则、Google Ads App campaign、编辑推荐自荐、预注册。
商店搜索/ASO 元数据规则
官方商店列表规范：标题 ≤30 字符、简短描述 ≤80 字符、完整描述 ≤4000 字符；禁止关键词堆砌、商标滥用、误导性图标/截图；违规可致下架或搜索降权（官方未公开排名算法，仅公开'相关性+质量'原则）。
- title_max_chars
- 30
- short_desc_max_chars
- 80
- full_desc_max_chars
- 4000
Google Ads App campaign
官方付费增长渠道：App campaign 在搜索/Play/YouTube/展示网络推广安装或互动，素材直接取自商店列表；需在 Google Ads 创建并以 App 目标出价。
编辑推荐（编辑精选）
Play 商店编辑团队按内容质量/本地化/设计挑选推荐位；官方提供质量自检（核心 App 质量、Android Excellence 方向），无公开的付费购买推荐位。⚠️ '自荐表单'是否存在各区域不同，待复核。
预注册（Pre-registration）
未上架 App 可开启预注册，收集用户预约并在发布当天自动安装/通知；支持预注册奖励（通过 Play Billing 发放）。
来源索引
引用来源
数据安全表单与隐私政策（官方帮助） ↗
商店列表元数据规范（官方帮助） ↗
内容分级（官方帮助；原 6204243 已 404，现行页） ↗
Families 政策（官方开发者文档；原 136280 已 404） ↗
Android App Bundle（Android Developer 官方） ↗
账号注册要求 ↗
测试要求 ↗
Supported locations for distribution to Google Play users（官方帮助；原 6334285 已 404） ↗
Publish your app（官方帮助，含审核时限原文） ↗
身份验证（Verifying your Play Console developer account） ↗
服务费（15%/30%/订阅） ↗
User Choice Billing（-4pp，约 39 市场） ↗
User Choice Billing 试点加入 ↗
电汇付款/开发者收款（Wire transfer payouts） ↗
开发者内容政策 ↗
政策违规与申诉（Managing Policy Violations and Appeals） ↗
预注册（Pre-registration） ↗
Google Ads App campaign（About App campaigns） ↗
（旁证）Android Authority：测试者要求 20→12（2024-12-19，转录官方页更新） ↗
（旁证）User Choice Billing 覆盖 39 市场、-4pp、加入条件（2025-04-08） ↗
（旁证）ACM 2025：封闭测试要求执行波动研究 ↗
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